Эту кампанию организует Министерство здравоохранения РФ. Она приурочена к Международному дню борьбы со злоупотреблением наркотическими средствами и их незаконным оборотом, который отмечается 26 июня.

Главная цель — привлечь внимание к проблеме наркозависимости, рассказать о реальных рисках и способах защиты, сформировать у людей, особенно у молодёжи, навыки критического мышления и умение говорить «нет».